Qu’est-ce qu’il y a dans un nom? Quand il s’agit d’une petite entreprise, beaucoup, en fait. Bien que cela puisse sembler être un projet parallèle amusant, le nom que vous choisissez pour votre entreprise pourrait avoir un impact durable sur le succès (ou l’échec) de votre startup. Cependant, si vous suivez ces directives, vous devriez trouver quelque chose qui fera une bonne première impression pour votre nouvelle entreprise.
1. Ne le nommez pas après vous-même
La plus grosse erreur que les gens commettent lorsqu’ils choisissent un nom commercial est d’opter directement pour l’option ego : « Eh bien, c’est mon affaire, je devrais utiliser mon nom. » Vous le voyez avec les cabinets d’avocats, les bricoleurs, les garages automobiles, etc. Même s’il peut être agréable de voir votre nom sur une grande pancarte et une carte de visite, cela ne dit rien à personne sur ce que vous faites ou fournissez. Par conséquent, vous devez ajouter une deuxième ligne pour l’épeler : « Les frères Smith : experts en plomberie et en chauffage ». Ce n’est pas accrocheur.
2. Soyez intelligent, mais pas trop intelligent
Il est tentant de s’amuser avec le nom de votre entreprise. Cependant, gardez à l’esprit que lorsque les gens voient le nom de votre entreprise pour la première fois, ils n’ont pas l’expérience que vous avez. Ils ne savent rien de votre entreprise, depuis combien de temps vous en rêvez et par quel type de processus de réflexion vous êtes passé.
Par exemple, imaginez qu’une personne passionnée par les bons hot-dogs ouvre un restaurant appelé The Top Dog. Pour cette personne, c’est un super nom, mais ils savent que c’est une référence aux hot-dogs. Pour quelqu’un d’autre, c’est plus probablement quelque chose à voir avec de vrais chiens ; peut-être un service de toilettage pour chiens, des produits pour chiens ou un endroit pour acheter un chien. L’entreprise va devoir redoubler d’efforts pour s’identifier comme un restaurant. Si à la place ils avaient choisi un nom comme Hot Dog Heaven, ou The Tasty Wiener, il n’y aurait pas de confusion.
3. Gardez le cap sur l’expansion
Les petites entreprises deviennent parfois de grandes entreprises. Lorsque cela se produit et que l’entreprise s’agrandit pour inclure de nouveaux emplacements, le nom de votre entreprise peut soudainement devenir très déroutant. Par exemple, si vous basez le nom sur votre emplacement actuel (peut-être quelque chose comme Delaware Dinners), vous pouvez avoir des gens qui se grattent la tête lorsque vous déménagez dans un autre état, voire un autre pays.
De même, pensez non seulement à l’expansion physique, mais aussi à la croissance de la gamme de produits. Vous pouvez commencer comme une entreprise de t-shirts et vous appeler quelque chose comme Top Shelf Tees. Mais que se passe-t-il lorsque vous décidez de fabriquer des casquettes, des sacs et des baskets de marque ? Le nom de votre produit d’origine limite les attentes des clients et vous devrez peut-être renommer Top Shelf Apparel. Alors, pensez à l’avenir.
4. Les orthographes mignonnes ne conviennent pas à tout le monde
L’essor d’Internet et le besoin d’une adresse point-com unique ont entraîné une surabondance de mots mal orthographiés. Carz au lieu de voitures. Du chou au lieu du chou. Wzrd au lieu de Wizard. Tout cela au nom d’obtenir un nom qui sonne mémorable.
Mais considérez les étapes supplémentaires que vous devrez suivre pour informer vos clients de l’orthographe impaire. Par exemple, si vous choisissez de faire des promotions à la radio, vous devrez dire quelque chose comme « Rappelez-vous, c’est du carz avec un Z ». Et lorsque des clients potentiels entendent un petit buzz et vous recherchent sur le Web, rechercheront-ils la bonne entreprise ? Il y a de fortes chances qu’ils utilisent l’orthographe typique, et cela pourrait finir par les amener à un concurrent majeur.
5. Les mots complètement inventés rendent la vie difficile
Il existe des centaines d’entreprises qui ont des noms qui ne veulent rien dire ou qui sont basés sur un mot réel dans un certain nombre de langues. Vous en connaissez déjà très bien certains, notamment Verizon, Google (bien que basé sur Googol), Etsy, Skype, Hulu, Zillow et eBay.
Maintenant, la raison pour laquelle vous connaissez si bien ces mots, c’est parce que les entreprises sont énormes et ont dépensé beaucoup d’argent pour la marque et la publicité pour que leur nom soit reconnu. De plus, au fur et à mesure que le bouche à oreille s’est répandu, la familiarité de ces noms s’est accrue. Soyons honnêtes, avez-vous déjà réfléchi à ce que signifie Google au cours des nombreuses années où vous avez utilisé le service ? Parce que la marque est si dominante, cela n’a pas vraiment d’importance pour la plupart des gens.
Cependant, vous êtes actuellement propriétaire d’une petite entreprise, pas d’une grande entreprise. Vous avez des fonds limités. À moins que vous ne pensiez que votre entreprise s’adaptera à la taille de ces géants, vous feriez mieux d’éviter les mots complètement absurdes.
6. Assurez-vous que votre nom évoque des images positives
À ce jour, il déconcerte de nombreux experts en marketing et en image de marque que la société The Athlete’s Foot ait été nommée quelque chose d’aussi horrible. Le pied d’athlète est décrit comme « une infection fongique contagieuse qui provoque des démangeaisons, des cloques, des gerçures et une desquamation, en particulier entre les orteils ». Et pourtant, pour une raison quelconque, une salle de réunion pleine de monde a dit « Ouais… nous voulons que notre magasin de chaussures soit associé à cela. »
Bizarrement, cela a fonctionné ; le magasin fonctionne toujours. Mais vous ne voulez vraiment pas prendre cette chance avec votre propre entreprise. Si la première chose que les gens évoquent dans leur tête est négative, vous avez une montagne d’images difficile à gravir. Si vous êtes un coiffeur mobile, Curl Up & Dye peut sembler drôle pendant une seconde, mais quel genre d’image mettez-vous dans la tête de vos clients ? Gardez-le positif, à moins que cela ne corresponde vraiment à la facture (comme Vinyl Resting Place, un magasin qui vend de vieux disques vinyles et a le sens de l’humour à ce sujet).
7. Ne tirez pas un nom sur un chapeau
Le chapeau se présente sous plusieurs formes. Il peut s’agir d’un dictionnaire ou d’un thésaurus. Il peut s’agir d’un générateur de mots aléatoires en ligne. Ou, cela pourrait en fait être un tas de mots que vous mettez dans un vrai chapeau. Ces méthodes ne fonctionneront tout simplement pas pour vous. Il doit y avoir une raison logique pour laquelle vous avez choisi le nom que vous avez choisi.
Quel est l’arrière-plan ? Comment est-il lié à votre entreprise? Est-ce que cela décrit avec précision ce que vous faites, ou au moins en invoque-t-il une partie ? Par exemple, Pinkberry n’est pas un nom accidentel ou aléatoire. Bien que cela semble amusant et tendance, cela se rapporte également directement aux fruits frais coupés quotidiennement pour ses yaourts glacés et ses glaces. Si l’entreprise avait simplement tiré un mot de nulle part, cela n’aurait pas eu autant de succès.
8. Pensez par ordre alphabétique
Il y a une raison pour laquelle il y a tant de plombiers AAA et d’avocats AAAA ; ils cherchaient à être les premiers dans l’annuaire téléphonique. Bien que ce ne soit plus toujours le cas en ce qui concerne les moteurs de recherche, les listes alphabétiques sont toujours un moyen d’organiser les entreprises. Si votre entreprise s’appelle quelque chose comme Zoomfood ou Yogalicious, vous allez être coincé à l’arrière de la ligne.
Considérez un nom qui vous mettra en valeur sans compromettre le plaisir et l’originalité de votre nom. Par exemple, Foodzoom est tout aussi amusant, mais vous place bien plus haut dans la liste. Bien que ce ne soit peut-être pas la considération la plus importante, cela vaut la peine d’y réfléchir.
9. Combiner des mots peut produire d’excellents résultats
L’un des moyens les plus simples de trouver un bon nom commercial est de combiner deux (ou plus) mots pour créer un nouveau mot à la fois accrocheur et mémorable. Commencez par rédiger une liste de toutes les caractéristiques de votre entreprise. Ne vous inquiétez pas pour l’instant de trouver de vrais noms, c’est un vidage du cerveau. L’énoncé de mission de votre entreprise comprendra beaucoup de ces mots. Lorsque vous avez cette liste, commencez à établir des connexions.
Quels mots s’accordent bien ? Par exemple, si vous êtes une entreprise de préparation de repas, vous pouvez avoir une liste qui comprend la nourriture, facile, préparation, gain de temps, repas, dîners, frais, délicieux, bio, régime, livraison et simple. Lequel de ces mots pouvez-vous combiner pour créer quelque chose de nouveau ? Cela peut être aussi simple que FreshPrep ou EasyMeals. Vous pouvez également le faire d’une autre manière, comme le dîner et la livraison ou les repas à l’heure. Ce ne sont que des exemples rapides, mais c’est un excellent moyen de trouver un nom qui inclut les aspects essentiels de votre entreprise.
10. Testez quelques noms avant de vous engager
Lorsque vous avez une liste de noms commerciaux qui vous conviennent, il est temps de les mettre à l’épreuve. Réduisez la liste aux trois premiers et configurez une enquête simple via un site comme Survey Monkey. Posez des questions telles que : « À quoi le nom vous a-t-il immédiatement fait penser ? » ou « Est-ce que cette entreprise a l’air professionnelle ? » Vous voulez une bonne variété de questions et de réponses possibles. Envoyez le sondage aux personnes avec lesquelles vous travaillez peut-être déjà, aux forums en ligne, à un subreddit consacré à votre secteur et à toute autre personne susceptible de vous aider. Cependant, ne l’envoyez pas à votre famille immédiate et à vos amis ; ils en savent trop et ne vous donneront pas une opinion impartiale.
Une dernière remarque : lorsque vous avez choisi le nom gagnant, réfléchissez à la façon dont vous le transformerez en un logo ou une marque mémorable et perceptible. Travaillez avec un designer indépendant pour obtenir des options et utilisez le même système de sondage pour vous aider à choisir le meilleur. Ce sera votre logo dans un avenir prévisible, bien que les marques changent souvent d’identité, ce n’est donc pas aussi important que le nom réel de l’entreprise. Bonne chance.
